Сыктывкарцы не хотят видеть в рекламе женщин с животиком и боками (ФОТО)

Модели без фотошопа не впечатлили горожан

Масс-медиа уже давно навязали женщинам стереотипы красоты. Уже несколько десятилетий модно быть худой и идеальной. Глянцевые журналы, телепрограммы о стиле, модные показы демонстрируют стройных женщин, иногда даже слишком худых. Разумеется, у неидеальных представительниц прекрасного пола развиваются различные комплексы. Женщины перестают нормально питаться и изнуряют себя, порой бесполезными, тренировками. В последнее время в России участились случаи смерти от анорексии. В погоне за глянцем одни девушки худеют до костей, другие уродуют пластикой свое лицо и тело.

Весной на экранах телевизора, как правило, начинают "крутить" призывающие рекламные ролики о правильном питании для стройной талии. Различные добавки, йогурты, тренажеры, по словам рекламщиков, необходимы для женщин перед началом купального сезона.

Российские ленты в январе 2014 года взорвала рекламная кампания производителя нижнего белья марки «Aerie». Для рекламы трусиков и бюстгальтеров пригласили обычных женщин: со складочками, с лишними сантиметрами на талии и с пышными попами. Но подобным ходом уже пользовалась компания Dove, когда в рекламе участвовали представительницы слабого пола разной комплекции. Но маркетологи марки «Aerie» пошли дальше. Рекламные фото не стали обрабатывать в графических редакторах. Компания просто отказалась от «фотошопа». Женщины-модели предстали во всей своей красе.

Представители марки объяснили свое решение слоганом:

«Мы думаем, что пришло время для перемен. Мы считаем, что пора обрести реальность и начать мыслить по-настоящему. Это значит, что теперь мы не будем использовать фотошопом и приглашать супермоделей для съемок. Почему? Потому что настоящая красота не нуждается в ретуши. Естественность — это сексуально», сообщают «Топновости».

Сыктывкарский фотограф Игорь Смирнов считает, что без графической обработки fashion-фотографы работать не могут:

«Fashion-фотографы используют графические редакторы для обработки фотографий - это их хлеб и соль. Как правило, ретуши уделяется немало времени и сил. Только представьте, что профессиональные ретушеры тратят целый день на подготовку одной фотографии на обложку модного журнала. Не безызвестный всем «Adobe Photoshop» бесповоротно вошел в работу не только фотографа, но и в умы людей, которые привыкли видеть красивые картинки. В скором будущем, фотографии без ретуши станут раритетом, таким как для нас сейчас является кассетный магнитофон. И если кто-то из фотографов увлекается естественной съемкой, то пусть это останется просто увлечением, так как это хобби денег не принесет. Для fashion-фотографов деньги превыше всего. Они идут в ногу со временем, с модой. А модная фотография или фотография для модного журнала без «фотошопа» - ноль».

Сыктывкарский психолог Юлия Першукова рассказала, что эффект от такой рекламной кампании будет разный:

«Восприниматься такая реклама будет по-разному. Картинка, приближенная к реальности, положительно скажется на женщинах. У них возникнет более спокойное отношение к своей фигуре. Мужчины, скорее всего, не придут в большой восторг от такой рекламы. Они привыкли представлять женщин определенного стандарта. Такая рекламная кампания вызовет определенный успех, потому что подача нестандартная. Компания однозначно привлечет внимание к своему продукту. Другое дело, долго ли продлится этот эффект».

Сыктывкарка Ирина Васильева (имя и фамилия изменены) не купила бы нижнее белье этой марки:

«Меня совершенно не привлекли модели белья, которые представлены в рекламе. Конечно, я понимаю, что естественные и разные женщины красивы. Но, когда я выбираю белье, я хочу быть сексуальна. Смотря на такую рекламную кампанию, мне совершенно не хочется покупать трусики, как у модели, у которой видны «бока». Любая женщина смотрит на модель, рекламирующую одежду, и представляет себя именно такой в данных вещах. Безусловно, девушки-модели красивы и приятны. Но, прежде всего, я покупаю продукт. В рекламе он должен выглядеть идеально».