Более трети жителей Коми покупают специальные товары для улучшения сна
Это выяснили эксперты Авито Рекламы и Авито Товаров. В опросе приняли участие 10 тысяч россиян: исследование показало, что главным критерием выбора остаётся эффективность, а онлайн-реклама постепенно становится важным ориентиром для покупателей.
Качественный ночной отдых — фундамент хорошего самочувствия, однако значительная часть обитателей Северо-Западного федерального округа сталкивается с системными нарушениями сна. Согласно замерам, трудности с засыпанием беспокоят 37% респондентов, каждому третьему (30%) мешают ночные пробуждения, а 23% страдают от температурного дискомфорта. Посторонние звуки и ощущение разбитости по утрам волнуют соответственно 18% и 19% участников.
Для борьбы с перечисленными недугами потребители активно присматриваются к специализированным изделиям для спальни. Постоянными пользователями таких товаров назвали себя 18%, периодически к ним обращаются 21% опрошенных, а 22% заявили о намерении обзавестись подобными покупками в обозримой перспективе.
Рейтинг востребованности возглавили подушки (44%), за ними следуют постельные комплекты (36%), матрасная продукция (27%), оборудование для увлажнения и очистки воздуха (23%) и одеяла (20%). Параллельно набирают популярность сопутствующие аксессуары — сонные маски, противошумные вкладыши и «умные» девайсы. Тенденцию подтверждает коммерческая статистика: во втором квартале текущего года объёмы продаж постельных принадлежностей и наматрасников увеличились на 33% в годовом исчислении, пледов с покрывалами — на 20%, а одеял и подушек — на 14%.
При выборе продукции доминирующим критерием выступает её практическая отдача — так ответили 52% респондентов. К числу прочих значимых параметров отнесены стоимость (38%), ортопедические свойства (38%) и экологичность материалов (31%). Почти каждый четвёртый (23%) изучает чужие отклики, а каждый пятый (18%) полагается на врачебные и профессиональные консультации.
Бюджет, который жители намерены выделить в течение года на товары для здорового сна, в среднем достигает 12 265 рублей.
Влияние интернет-рекламы на покупательское поведение признают 76% участников. Для 10% она выступает определяющим ориентиром, 32% рассматривают её параллельно с прочими аргументами, ещё 34% прислушиваются к ней периодически.
Наиболее заметны для аудитории рекламные сообщения на электронных торговых витринах — их выделяют 48%. Меньше доля тех, кто обращает внимание на продвижение в соцмедиа (29%) и на телеэкранах (22%).
Напомним, ранее сообщалось, что ветеринарный фельдшер из Коми стал серебряным призёром всероссийского конкурса профмастерства.